О том, почему реклама в лифтах — это один из самых привлекательных по цене и эффективных вариантов продвижения товара или услуги, мы поговорили с руководителем компании «Продвижение» в Новокузнецке Ириной Гилёвой. Организация занимается размещением рекламы в лифтах 12 лет и имеет представительства в 40 городах России.

— Ирина, в чём секрет эффективности рекламы в лифте?

— Реклама в лифте имеет самый высокий коэффициент восприятия. Это обеспечивается несколькими факторами.
Во-первых, человек проводит наедине с рекламой столько времени, сколько нужно для осознания и понимания текста или картинки. При этом вокруг нет никаких раздражающих факторов.
Во-вторых, это частота контактов с рекламой — минимум 60 раз в месяц. При этом в одном подъезде в среднем 36 квартир, в них проживают порядка 90 человек (минус 5% - жильцы первых этажей, плюс 5% - гости). Вот такая арифметика.
В-третьих, возможность точечного размещения — жителям определённых домов. Подборка может быть сделана по расположению, степени элитности (например, новый люксовый автомобиль эффективнее рекламировать жителям новостроек в центре, а не панельных домов на окраине) и т. д.
В-четвёртых, именно реклама в лифте позволяет клиенту сделать фото заинтересовавшей его рекламы.

— Для каких компаний реклама в лифте может быть наиболее полезна?

Наши клиенты — как крупные бизнесмены, так и малый бизнес. Операторы сотовой связи, банки, сетевые магазины ценят в рекламе в лифте её адресность. Поэтому для размещения информации об акциях и открытии новых точек продаж выбирают такой вариант. Малому бизнесу точечность рекламы ещё более важна, так как у него нет финансовых возможностей информировать о своих товарах и услугах тех, кто вряд ли станет потенциальным клиентом.

— А как жильцы домов реагируют на появление в лифтах рекламных конструкций?

— Скорее положительно. Времена повального вандализма прошли. Кроме того, мы платим за аренду домового имущества, что позволяет вложить дополнительные деньги в ремонт или оформление детской площадки.

Мы делаем добрые дела, сотрудничая с благотворительными организациями: «Российский Красный Крест», «Спасение», «БлагоДарение», «Наши дети», «Здоровье и будущее детей», «AdVita». Размещая информацию в лифтах, мы помогаем со сбором средств на лечение тяжело больным детям.

Отметим, помимо рекламных материалов мы размещаем на своих стендах полезную информацию. Это правила пожарной безопасности, информация о том, как избежать ДТП и пр. МСЧ России, ГИБДД и другие государственные службы с радостью с нами сотрудничают.